2007年7月的China Joy会场上，一款卡通风格的竞速游戏艳惊四座，人们惊奇的发现，他们熟悉的迪士尼卡通明星们踩在飞驰的滑板上赛跑，可爱与刺激、惊险与搞笑，仿佛被一只拥有魔力的手完美的融合在了一起，熟悉的动画明星加上艳丽的画面再加上流畅的操作感吸引了无数玩家驻足留观。作为迪士尼动画的忠实簇拥，笔者当时在会场着实被狠狠的电了一下，一直呆在展台前面久久不愿意离去。从同样兴奋之情溢于言表的同僚口中得知，原来这款名叫《迪士尼魔幻飞板》的游戏，是上海盛大和迪士尼合作制作的结果，历尽两年时间的精心打造，最后便是这样一款可爱而又刺激的游戏呈现在大家面前。有意思的是，作为迪士尼动画迷和一直以来对游戏界都比较关心的笔者，之前并没有听到多少这款游戏的消息，可见上海盛大在今年CJ之前一直对这款游戏保持低调的态度。但这样一来，在会展上造成的轰动自然也在意料之中，毕竟这是国内网络游戏市场的龙头企业和国际动画大鳄强强联手、合作打造的精品，难怪当时会场里《迪士尼魔幻飞板》展台前人头济济、摩肩接踵了，让人又不禁感叹一下上海盛大网络公司的又一次棋出妙招。

中国的网络游戏自早年的文字型MUD开始起步，发展至今已有十数余年的历史，在这期间以爆发式指数级的增长速度迅速成长为如今六十多亿元规模的市场，而且这个市场还在以每年百分之七十多的增长速度增长中，可谓规模和发展潜力都十分巨大。另一方面，网络游戏的运营方式也已经从以前的单纯代理海外游戏公司的作品发展为代理境外优秀游戏和自主研发国内原创游戏并存的局面，国内网络游戏市场目前的发展局面真可谓如火如荼。

国内网络游戏市场这两种运营模式可以说是各有长短，其中，代理方式拥有较长的历史，早期国内网络游戏市场可谓清一色的都是代理海外游戏作品，但随着国内网络游戏用户本身鉴赏能力和游戏水平的提高，代理海外游戏市场已经经过多次重新洗牌和优胜劣汰，留下来的往往都是在技术和文化设定上都拥有真正优势的游戏作品。海外游戏因为发展时间较早，因而在开发技术和文化设定上都有较大的优势，技术上的优势体现在精美的游戏画面和高效率的引擎开发上。但是这类游戏在技术方面的优势也并非绝对，随着中国网络游戏开发人员技术水平的迅速进步，代理游戏在技术领域的优势也大有被赶超之势。不过海外代理游戏特别是较有文化底蕴的美式MMORPG在文化设定上的优势却不容小觑，这类游戏往往之前在TRPG（桌面角色扮演游戏）领域和电脑单机高人气角色扮演或者战略游戏领域有过优秀的作品作为铺垫，因此文化底蕴较为深厚，往往拥有庞大而严谨的历史背景和文化设定。而且在游戏系统上，因为在TPRG和单机游戏上有过多年的锤炼和调整，所以系统的平衡性和可玩性都较佳、玩法多样，职业设定平衡。多年的跨平台、跨领域经营也带来了较强的品牌效应，很容易将原来在桌面游戏和单机游戏中的用户吸引过来。目前的两大代理游戏——盛大的《龙与地下城OL》和九城的《魔兽世界》都是这样的作品，各自都有一批来自TRPG或者原单机游戏的狂热而忠实的网络游戏用户。但是，深厚庞大的文化设定对网络游戏来说却也是一把双刃剑，因为海外游戏往往基于海外的文化背景开发，比如中世纪奇幻背景或近未来科幻背景的游戏在国外就相当流行。但是对于中国游戏玩家来说，小部分从桌面游戏或者单机游戏走来的网游玩家尚可接受，但是摆在大部分之前没有接触过任何游戏的普通玩家来说，在文化上就出现了疏远感。这个美式游戏文化在国内游戏市场水土不服的问题，在目前网络游戏的主要客户群从游戏玩家群体推广至普通大众的过程中显得尤为明显，往往成为游戏进一步争取在线人数的巨大障碍。

对自主研发的国内原创游戏来说，不仅因为避免了支付大笔版权费和利益分成费而带来更多的经济收益，而且对于国人自主掌控国内网络游戏市场拥有莫大的意义。目前国内的原创网络游戏的收益已经占整个网络游戏市场收益的一半以上，与5年以前代理韩国游戏占80%以上的份额的市场状况相比，已经是翻天覆地的变革，在一定程度上也实现了产业的民族化。这与近5年来，中国游戏人卧薪尝胆、百折不挠的努力是分不开的。特别是技术领域的进步有目共睹，中国的游戏程序员已经能熟练的运用已有的引擎开发游戏，甚至，国内网络游戏的通用引擎的开发也因为受到政府扶持而列入863计划之中，实现技术层面的完全自主指日可待。但另一方面，国产网游的文化积累不够，因而游戏的内容尚显单薄。当然，文化的积累需要时日，我们不能要求尚属稚嫩的中国网络游戏产业一蹴而就。中国的网络游戏的自主研发之路只有5年多一点，而很多的欧美大作因为文化的继承性，若从桌面或单机游戏算起，往往有一二十年的历史，所以，这方面国产网络游戏与它们还是有一定差距的，而且在自主研发的早期，将精力放在比较能看到气色也同样关键的技术本土化上，也是情有可原的。关键是，在技术已经基本实现本土化的现在，接下来的路如何走呢。

可喜的是，这次China Joy上上海盛大网络发展有限公司展出的这款高人气作品《迪士尼魔幻飞板》让我们看到了目前中国网络游戏发展的一个新的突破口。经过数年来锲而不舍的潜心学习而研发、运营能力日渐强大的上海盛大网络发展有限公司和拥有悠久的历史、深厚的文化底蕴、巨大人气和号召力的动画明星的迪士尼的强强合作，犹如一枚重磅炸弹投入了中国网络游戏市场，这让这个早已沸腾的市场又持续升温。而且，技术上的自主和文化上的合作这种突破性的发展模式更是显示了盛大网络对中国网络游戏市场充分细致的了解和高瞻远瞩的目光。事实上，早在两年以前，上海盛大网络发展有限公司便已意识到中国网络游戏市场存在的上述问题。当时，中国网络游戏市场正在巨大的变革期，巨大的经济利益冲昏了许多投资者的头脑，于是大量自主研发的原创游戏上市，大笔资金盲目投入到原创游戏的开发之中，但是，忽视文化设定或者文化积累不够使这样的游戏显得内容过于单薄而缺乏足够的吸引力，在接下来激烈的竞争中被优胜劣汰。在这样的情形下，上海盛大并没有淌这趟浑水，而是以较高的战略眼光看出了中国网络游戏市场上存在的问题，那就是技术上一定程度的独立自主加上缺乏足够的积累而显得薄弱的文化设定，因此展开多方面合作寻找文化领域的合作者，而另一方面，高速发展的中国网络游戏市场同样吸引着国外文化领域投资者的注意，希望能以各种方式进入中国的网络游戏市场。因此，合作一拍即合，最后的结果便是这样一款优秀的作品呈现在大家的面前。

对于《迪士尼魔幻飞板》这款游戏来说，两大因素打造了它的高人气，那就是早已深入人心的动画角色加上业内有口皆碑的开发实力。迪士尼的动画明星们的人气度确实毋庸置疑，美国华特迪士尼公司在80余年的发展历史中，留下了一个又一个的精品动画长片，也由此诞生了一个又一个的动画明星，这些动画明星往往伴随着几代人的成长而在他们心中留下了不可磨灭的印象，对于这些人来说，他们就是欢乐的传递者和代言人。而对于广大中国人民来说，迪士尼的精品动画和明星角色又带有更深一层的涵义，作为改革开放之后第一批进入中国的海外企业，他们在那个文化贫瘠的年代让很多人找到了快乐和笑声，伴随着现在已经成为消费主流的70后、80后乃至90后人的成长，因此在这些人的心中，它们拥有犹如文化符号般的巨大号召力和品牌效应，这款游戏目前未经推出已经先声夺人的气势已经很好地说明了这一点。

华特迪士尼公司高人气的动画明星和上海盛大网络发展有限公司强大的研发、运营实力联合地打造了这款不可多得的精品，不仅是在经济上还是在中国网络游戏的发展战略上，都拥有巨大的意义，也将引领这中国原创自主网络游戏发展的新方向。